Para finales de este mes de Abril Google Shopping pasa de versión gratuita de pruebas al formato de pago CPC, «coste por clic«.
Lo mismo sucedió hace tan solo 4 meses, a finales de Noviembre 2012 cuando los seguidores de Google APPS para empresas pasaba a ser de pago, 50USD por cuenta y email bajo dominio de su gestor de correo electrónico Gmail.
Como vemos, poco a poco y a partir del momento en que Europa empieza a buscar como sacar partida a los negocios de Internet, desde la polémica de Amazon, Google y Starbucks intentando evitar los abusos fiscales que utilizaban estas grandes empresas con sus estrategias para pagar menos impuestos.
Y así va pasando el tiempo, las empresas se adaptan a las situaciones “be water my friend” y desde que en Octubre llega en EEUU la solución Google Shopping en fase beta, quedando disponible en España, Francia, Japón, Reino Unido, Holanda, Brasil, Australia y Suiza de forma Gratuita. Ahora, está terminando la transición del servicio Google Shopping, de modelo gratuito, a Google Product Search, a modelo de pago.
«Estamos empezando con la transición a Product Search en EE.UU., un modelo puramente comercial«, ha asegurado el vicepresidente de Google Shopping, Sameer Samat. «Esto le dará a los comerciantes un mayor control sobre dónde aparecen en Google Shopping«.
Por mi parte, a finales del año pasado, y junto los Gestores de Google España y con el soporte de mis clientes, empezamos ha realizar pruebas con la versión de pago del Google Products Search, mostrando los productos de las tiendas ecommerce entre los anuncios patrocinados.
Entonces es cuando empecé a ver el potencial de la herramienta, las facilidades de control que permitía y la rentabilidad que suponían al ser de las primeras empresas en España que teníamos la oportunidad de probar la solución Google Products Search para AdWords.
En pocas palabras, la innovación implicaba beneficios para el comprador y a su vez al vendedor. Entre mis pruebas observé como el comprador tenía mayor calidad de datos en los anuncios, antes de realizar un clic a una búsqueda, y llegaba a una página mucho más completa, consiguiendo una navegación mucho más completa, ya que una vez hecho el clic no se encontraba con el listado de una categoría si no directamente a la ficha del producto que le interesaba.
De este modo conseguíamos captar la atención del usuario en el primer momento de su búsqueda, en el primer momento de la verdad “ZMOT”
Reflexión!
Si solo los más grandes tienen recursos económicos para invertir en la publicidad por clic.
- Qué van hacer los pequeños negocios que, aún trabajando desde casa, intentan vender productos outlet de las propias marcas?
- Esas pequeñas tiendas que están buscando su espacio en la red compitiendo con grandes como Amazon?
- O esas grandes marcas que quieren liberarse de su almacén de productos outlet que hace tiempo no tiene rotación y necesitan abastecerse de nuevas provisiones?
- Qué va a pasar con los pequeños comerciantes? O el modelo de negocio e-commerce ante la situación económica en la que se encuentra España?
Desde mi humilde punto de vista, si Google sigue convirtiendo sus soluciones gratuitas en modelos CPC tirará atrás el emprendimiento, conseguirá optimizar mejor la calidad de sus resultados y permitirá abrir las puertas a las pequeñas agencias de marketing digital que acompañen a sus clientes, codo a codo con soluciones innovadoras y rentables.