por Jordi Camps | 06 - 01 - 2014 | Asesoría Online
Empezamos año nuevo y después de 6 meses sin escribir en mi blog, por motivos internos de organización en distintas soluciones iniciadas a lo largo del 2013 en invertiaWeb, hoy vuelvo abrirme camino con consejos que considero relevantes en las distintas disciplinas del Marketing Digital. El 2014 advertirá una profesionalización en el marketing de contenidos. Seguidor de la plataforma de noticias Mashable, he ido recuperando mensajes acerca las innovaciones digitales para este año, y he resumido las que más me han llamado la atención en lo que refiere a los contenidos de las páginas web, estos van a convertirse en una necesidad para los profesionales del Marketing: Debido a la importancia del contenido y a su desarrollo, ganará espacio dentro de las empresas y contará con un departamento propio, con sus propios recursos, organización y estructura interna, en donde la presencia del Director de contenidos irá adquiriendo cada más importancia. Con el motivo de resguardar la autoría del redactor de contenidos e incrementar la valoración en cuanto a su redacción, como también resguardar a los usuarios de contenido engañoso, como lo es un fin comercial cuando no es de su interés, se profundizará en la legislación de la publicidad nativa. El hecho de profundizar en el contenido para convertir el trabajo en activos, el CPA y CPV cobrará un rol predominante en el modelo publicitario y así poder especular sobre la efectividad de la estrategia o trabajo realizado. De este modo, en el marketing de contenidos, el ROI prestará cada vez más importancia. Se innovará en una herramienta online que permitirá gestionar y agilizar los procesos de inversión, lo...
por Jordi Camps | 10 - 08 - 2013 | Asesoría Online
Como consultor SEO o vendedor es muy importante saber: 1. Educar a tus clientes en cuanto a cómo funciona el marketing de búsqueda orgánica (SEO). 2. Medir tus argumentos ajustando las expectativas en el momento que se inician las campañas. Por desgracia, hay demasiados llamados “SEO” por ahí que realizan técnicas poco éticas las cuales no van dentro de las directrices para webmasters de Google, no obteniendo los resultados y posiciones sostenibles en el ranking de los buscadores. Debido a las técnicas que estos SEO ofrecen, por lo general, podemos encontrar métodos automatizados que no requieren de tiempo ni esfuerzo alguno para obtener enlaces o seguidores de tus cuentas, ofreciendo campañas SEO muy económicas que a la larga afectan a todo un negocio online. Este precio tan bajo es uno de esos precios que un consultor SEO profesional nunca pone en común, sí es verdad que tendrá la misma descripción del servicio que te ofrece pero detrás hay un sin fin de elementos técnicos innecesarios en esta presentación comercial. Un consultor SEO pone unos costes más elevados y tiene una experiencia a su alrededor que le avalan. Es un trabajo mucho más complicado y a la vez proporcionan campañas de mayor calidad, por lo que los resultados serán sostenibles y más fuertes a largo plazo. Es por eso que creo que es importante tomarse un tiempo para educar a los clientes (y los ya existentes también en forma contínua) en estas 3 áreas: El SEO necesita tiempo Desde el principio de una campaña SEO orgánico no verá la primera página de resultados durante la noche, en muchos casos, deberá...
por Jordi Camps | 24 - 04 - 2013 | Asesoría Online, Ferias Nacionales, Tiendas Online
Ayer fue Sant Jordi, un día especial para un familia humilde de Torroella de Montgrí ;D Y hoy es día de estreno AVE Girona <> Madrid, dirección hacia la feria Internacional de Marketing Digital, el Congreso OMEXpo Madrid 2013. Después de la buena acogida que tuvimos en la pasada feria eShow Barcelona, en esta ocasión solo vamos asistir como visitantes y conocer las perspectivas de los posibles proveedores/partners que buscan alternativas para sus clientes ante las elevadas inversiones en Google AdWords. Entre las estrategias de Marketing Digital que suelo encontrar en estas ferias tenemos: Posicionamiento natural (SEO): Desde 2004 que estoy siguiendo las estrategias técnicas y algoritmos de Google. Si es cierto que también existen otros buscadores como Yandex, Baidu, Virgilio… todo es cuestión de traducir tus contenidos, optimizar la carga de tus páginas, innovar en el desarrollo de tu sitio, aplicar recursos de tus servidores o su geolocalización en los países clave para el posicionamiento de tus palabras clave. Han sido 9 años y todos estos recursos los hemos puesto en práctica en nuestro generador de Landing pages iWebLanding que vamos a presentar como visitante en el OMExpo Madrid. Gestión de Campañas AdWords (SEM): Interesantes en proyectos con gran volumen de ventas y margen. Efectivas si utilizas palabras clave exactas o en formato frase utilizando las marcas o nombre de tus productos, y optimizando/controlando tu inversión en la subaste de Costes por Clic. Consejo: Control, control y control, además no olvides configurar correctamente las métricas de tu Google Analytics, así conseguirás medir la rentabilidad en tus inversiones. Redes de Afiliados: Un canal muy interesante y que puede generar...
por Jordi Camps | 03 - 04 - 2013 | Tiendas Online
Para finales de este mes de Abril Google Shopping pasa de versión gratuita de pruebas al formato de pago CPC, «coste por clic«. Lo mismo sucedió hace tan solo 4 meses, a finales de Noviembre 2012 cuando los seguidores de Google APPS para empresas pasaba a ser de pago, 50USD por cuenta y email bajo dominio de su gestor de correo electrónico Gmail. Como vemos, poco a poco y a partir del momento en que Europa empieza a buscar como sacar partida a los negocios de Internet, desde la polémica de Amazon, Google y Starbucks intentando evitar los abusos fiscales que utilizaban estas grandes empresas con sus estrategias para pagar menos impuestos. Y así va pasando el tiempo, las empresas se adaptan a las situaciones “be water my friend” y desde que en Octubre llega en EEUU la solución Google Shopping en fase beta, quedando disponible en España, Francia, Japón, Reino Unido, Holanda, Brasil, Australia y Suiza de forma Gratuita. Ahora, está terminando la transición del servicio Google Shopping, de modelo gratuito, a Google Product Search, a modelo de pago. «Estamos empezando con la transición a Product Search en EE.UU., un modelo puramente comercial«, ha asegurado el vicepresidente de Google Shopping, Sameer Samat. «Esto le dará a los comerciantes un mayor control sobre dónde aparecen en Google Shopping«. Por mi parte, a finales del año pasado, y junto los Gestores de Google España y con el soporte de mis clientes, empezamos ha realizar pruebas con la versión de pago del Google Products Search, mostrando los productos de las tiendas ecommerce entre los anuncios patrocinados. Entonces es cuando empecé a...
por Jordi Camps | 11 - 02 - 2013 | Asesoría Online
A finales de 2012, Google empezó a promover las Encuestas a los Consumidores. Una solución que permite conocer la necesidad de los potenciales clientes antes de acceder a la página LandingPage o página de producto. Mediante un avanzado sistema técnico en base de datos “data mining” Google almacena información precisa de los visitantes sobre unos datos de gran valor para los comerciantes, pequeñas y grandes empresas. Una vez todos estos datos se han almacenado, los asesores y consultores del Marketing, pueden empezar analizar, mediante investigación cuantitativa, y sacar conclusiones sobre necesidades, inquietudes, mejoras… del producto o campañas, y así seguir perfeccionándolas para captar más la atención de sus consumidores. Lo más sorprendente del sistema es que los análisis y estudios los podemos medir en tiempo real. Es una puesta muy arriesgada en el área del marketing pero nos permite, sacar rápidamente conclusiones fieles, evitando las tradiciones encuestas o estudios de mercado basadas en cartas, llamadas telefónicas, clics/impresiones o Focus Groups. Al visitante solo se le muestra un Pop-up donde de responder a un conjunto de preguntas. El coste de esta promoción depende del público al que dirigimos nuestra campaña, y el número de respuestas efectuadas por los consumidores, de este modo tenemos que una encuesta para: Un público general y respuesta, rondaría los $10 Un público específico y respuesta a $50. Estos anuncios también pueden aparecer en las páginas de los afiliados «adsense» permitiendo generar negocio a sus editores con $0.05 por respuesta. Como nos gusta investigar e innovar, hemos empezado a probar con Google esta solución para conocer más de cerca sus cualidades y ventajas que permitan llegar...
por Jordi Camps | 15 - 12 - 2012 | Blog, Landing Pages
La apuesta por la innovación es la mejor estrategia de negocio en momentos como estos. El impacto de la crisis en España ha sido más persistente que en la mayoría de las economías de la OCDE. Entre los principales efectos destacan el colapso del sector inmobiliario, el incremento de la tasa de desempleo y el aumento del déficit público. Las políticas que la OCDE considera que pueden contribuir en seis ámbitos clave para una mejora duradera en el futuro del país: las finanzas públicas; el mercado laboral; el sistema de pensiones; la innovación; el medio ambiente, crecimiento verde y cambio climático; y la educación. El gobierno español y el sector empresarial han puesto de manifiesto un firme compromiso con la innovación como instrumento capaz de diversificar la economía y orientarla hacia un crecimiento más sólido y sostenible. En 2010, el gobierno español inauguró una nueva Estrategia Estatal de Innovación, con el fin de aumentar la capacidad de innovación de la economía nacional de aquí a 2015, mediante el incremento del número de empresas que efectúan actividades de investigación y desarrollo y el aumento de los niveles de gasto y contratación en los sectores de alta tecnología hacia la progresiva coordinación e internacionalización del sistema científico español. Ante la falta de soporte por parte de los bancos en el sector inmobiliario las empresas han recurrido a las soluciones de innovación mejorar su posicionamiento y visibilidad del alquiler de apartamentos y viviendas de la Costa Brava a través de las redes de Internet. Incrementar su presencia alrededor de Europa, segmentando sus productos por zonas y acercándose a las búsquedas de los...
